在线配资门户论坛第九届国际诗酒文化大会举行泸州老窖持续加码文化IP建设

10月31日-11月2日，国际诗酒文化大会第九届中国酒城·泸州老窖文化艺术周将在泸州、北京两地举行，11月2日晚在线配资门户论坛，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜在泸州奥体中心举行。

此次活动由泸州市人民政府、《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办，汇聚了中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家与艺术家等。

在“荣耀盛典之夜”上，揭晓了2025年度“1573国际诗歌奖”“1573国际诗歌翻译奖”及“1573国际作曲家奖”，俄罗斯诗人马克西姆·阿梅林、中国波兰文学研究泰斗张振辉与德国汉学家沃尔夫冈·顾彬、古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔分别获奖。

本届艺术周期间，除“荣耀盛典之夜”之外，还举办了酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会等系列活动。著名影视演员成龙以泸州老窖·国窖1573文化传播大使的身份出席并参与赠礼环节，歌手薛凯琪等明星登台演出，得到APP创始人罗振宇等参与演讲。

南都湾财社记者注意到，在白酒同质化竞争的背景下，文化IP为品牌提供了独特的辨识度，文化IP已成为差异化竞争的关键。酒业分析师肖竹青对南都湾财社记者表示，当渠道、终端、价格、促销这些“硬兵器”同质化之后，能打出溢价的战场只剩下“运营人心”。而“人心”战役的关键，恰恰是传统文化里那些已经沉淀了几千年的集体记忆与情感符号。

“酒企们如今做的是把酒从‘消费品’升级为‘文化媒介’，让消费者在举杯的那一刻，完成一次身份认同与情绪共鸣的‘双重确认’。”肖竹青进一步指出，泸州老窖诗酒文化大会之外，还有不少酒企持续加码文化IP的建设，比如贵州茅台联合《中国国家地理》共同主办“问道中国”去远方、华润金沙酒业摘要酒联合总裁读书会共同打造“书读经典，酒饮摘要”品牌文化IP等。

文化IP建设之外，泸州老窖国际诗酒大会也旨在国际化。公开资料显示，国际诗酒文化大会自2017年启动以来，已连续举办九届，累计开展文化活动超过200场，覆盖全球60余个国家和地区，国际诗酒文化大会九年来共征集到超过50万首诗歌作品。

从财务数据来看，泸州老窖的国际化步伐正在加速。定期报告显示，近年来，泸州老窖的境外营收呈持续增长态势，2024年泸州老窖境外营业收入达1.86亿元，同比增长5.07%，今年上半年，公司境外营收达1.03亿元，同比增长9.83%。业内人士分析认为，国内白酒市场已进入存量竞争阶段，出海成为寻找新增量的必然选择。

采写：南都·湾财社记者张海霞在线配资门户论坛

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